Molson Coors (R.-U.) reconnaît l’importance d’agir de façon responsable face à l’alcool et d’inciter nos employés à être des champions de la bière. Pour nous attaquer à la consommation abusive, nous savons que nous devons insuffler un changement de culture dans le public au sujet de l’alcool. Individus, parents, gouvernements, intervenants du milieu de la santé, organismes de bienfaisance, industrie des boissons : nous avons tous un rôle à jouer pour y parvenir. C’est pourquoi nous continuons d’appuyer la campagne annuelle Why Let The Good Times Go Bad, de l’organisme The Drinkaware Trust.

En 2010, le soutien offert par Molson Coors a permis d’inclure le logo de cette campagne sur plus de six millions de caisses de bière, de diffuser 250 000 courriels par mois durant trois mois, et de transmettre son message dans plus de 6000 bulletins internes d’entreprises.

En 2011, nous avons élargi notre soutien à ces activités en montrant au public comment nous pouvons harmoniser notre campagne de consommation responsable avec notre commandite de la finale de la coupe Carling (football européen). Après la présentation de ce match, le site Web du Drinkaware Trust a vu son nombre de visiteurs augmenter de 75 % (plus de 9300 personnes) par rapport au dimanche précédent. La fréquentation directe du site a augmenté de 66 %, principalement en raison de la visibilité apportée par le match de finale. De plus, le nombre de visiteurs « redirigés » à partir du site Web de Carling a augmenté de 470 %, toujours par rapport au dimanche précédent.

Au total, Molson Coors a fourni plus de 650 000 £ de couverture médiatique supplémentaire pour l’organisme Drinkaware et la campagne Why Let Good Times Go Bad en 2011 – un excellent exemple de promotion commerciale bénéfique pour cette importante campagne.