Inspirer une consommation responsable

Chez Molson Coors, c’est en plaçant la sécurité et le plaisir des consommateurs d’abord que nous tissons des liens durables. En travaillant vers nos objectifs pour 2025, nous continuerons d’alimenter la confiance des consommateurs à l’égard du fait que la bière a sa place dans notre société et qu’elle est compatible avec un style de vie équilibré. D’ici 2025, nous visons à mettre en œuvre des programmes à grande incidence pour prévenir la consommation d’alcool par des mineurs et la conduite en état d’ébriété dans tous les marchés où nous vendons de la bière.

Revenir à la maison en toute sécurité

Dans nombre de nos marchés, nous appuyons une gamme d’initiatives grâce auxquelles nos consommateurs peuvent revenir à la maison en toute sécurité. Nos partenariats avec des sociétés de transport, 1-888-TAXISVP, Uber et des conducteurs désignés offrent aux consommateurs de bière amplement de choix – ils n’auront jamais à prendre le volant avec les facultés affaiblies.

  • En partenariat avec Bière Canada, nous avons lancé la campagne Chauffeur désigné superhéros et avons demandé à nos employés de s’engager à être des ambassadeurs de la prévention de l’alcool au volant. Dans le cadre de la campagne, 1 380 employés se sont inscrits, dont le chef de la direction de Molson Coors Canada.
  • L’année 2017 marque le 30e anniversaire du programme Free Rides aux États-Unis. Depuis le début du programme, plus de 6,2 millions de personnes ont été raccompagnées chez elles en toute sécurité, et ce, dans 27 communautés différentes.
  • Depuis 2008, notre unité d’affaires bulgare, Kamenitza AD, tient la campagne Alcohol is a bad driver. En 2017, nous avons tenu un événement qui offrait aux personnes présentes de participer à une simulation de conduite avec les facultés affaiblies par l’alcool en utilisant des lunettes conçues à cet effet.

Promouvoir la consommation responsable

Nous savons que pour réduire les effets nocifs de la consommation d’alcool, nous avons besoin de partenaires de qualité. Aux États-Unis, nous collaborons avec des organismes reconnus à l’échelle nationale comme le Responsible Retailing Forum, avec qui nous avons créé Respect 21®, un programme dans le cadre duquel nous nous associons aux détaillants et aux distributeurs pour prévenir la consommation d’alcool par des personnes de moins de 21 ans sur les campus universitaires américains. Nous continuons nos partenariats privilégiés avec Techniques for Effective Alcohol Management (TEAM) et Training for Intervention Procedures (TIPS®), pour offrir de la formation aux exploitants de points de vente, de stades et d’arénas afin de faire la promotion d’un service et d’une consommation responsables d’alcool pour réduire la conduite en état d’ébriété.

Meilleurs ensemble

Molson Coors est un membre en règle de l’International Alliance for Responsible Drinking (IARD). Cette entité du secteur représente les 11 plus grands brasseurs, distillateurs et vignerons mondiaux, qui collaborent avec les gouvernements partout dans le monde pour réduire de 10 % l’utilisation nocive d’alcool d’ici 2025.

Molson Coors – Positions sur la politique de la consommation responsable