Inspirer une consommation responsable

Chez Molson Coors, c’est en plaçant la sécurité et le plaisir des consommateurs d’abord que nous tissons des liens durables. En travaillant vers nos objectifs pour 2025, nous continuerons d’alimenter la confiance des consommateurs à l’égard du fait que la bière a sa place dans notre société et qu’elle est compatible avec un style de vie équilibré. D’ici 2025, nous visons à mettre en œuvre des programmes à grande incidence pour prévenir la consommation d’alcool par des mineurs et la conduite en état d’ébriété dans tous les marchés où nous vendons de la bière.

Revenir à la maison en toute sécurité

Dans nombre de nos marchés, nous appuyons une gamme d’initiatives grâce auxquelles nos consommateurs peuvent revenir à la maison en toute sécurité. Nos partenariats avec des sociétés de transport, 1-888-TAXISVP, Uber et des conducteurs désignés offrent aux consommateurs de bière amplement de choix – ils n’auront jamais à prendre le volant avec les facultés affaiblies.

  • TaxiSVP a aidé plus de cinq millions de Canadiennes et de Canadiens à revenir à la maison en sécurité; 172 900 trajets ont été effectués en 2016. Renseignez-vous ici.
  • Depuis 2008, Kamenitza AD, notre unité d’affaires bulgare, mène la campagne « L’alcool est un mauvais conducteur ». En 2016, on a choisi d’utiliser le cinéma pour attirer et rallier encore plus de consommateurs.
  • n Bosnie-Herzégovine, plus de 500 personnes ont participé en 2016 à notre programme « Happy New Year without Victims », afin d’améliorer la sécurité routière pendant la période des Fêtes et de sensibiliser la population à ce sujet. Nous avons tenu avec le ministère des Transports et l’agence nationale pour la sécurité routière une conférence de presse pour rappeler aux citoyens les conséquences néfastes de la conduite en état d’ébriété. À bord d’une caravane éducative, notre équipe s’est également arrêtée dans quatre villes du pays. Elle y a distribué des dépliants et a demandé à des piétons de porter des « lunettes d’ivresse », une simulation rappelant à quel point il est dangereux de prendre le volant avec les facultés affaiblies.

Promouvoir la consommation responsable

Nous savons que pour réduire les effets nocifs de la consommation d’alcool, nous avons besoin de partenaires de qualité. Aux États-Unis, nous collaborons avec des organismes reconnus à l’échelle nationale comme le Responsible Retailing Forum, avec qui nous avons créé Respect 21®, un programme dans le cadre duquel nous nous associons aux détaillants et aux distributeurs pour prévenir la consommation d’alcool par des personnes de moins de 21 ans sur les campus universitaires américains. Nous continuons nos partenariats privilégiés avec Techniques for Effective Alcohol Management (TEAM) et Training for Intervention Procedures (TIPS®), pour offrir de la formation aux exploitants de points de vente, de stades et d’arénas afin de faire la promotion d’un service et d’une consommation responsables d’alcool pour réduire la conduite en état d’ébriété.

Meilleurs ensemble

Depuis 2012, en tant que signataire des engagements mondiaux des PDG envers la responsabilité en matière d’alcool, nous travaillons en étroite collaboration avec 13 autres grandes entreprises de bière, vin et spiritueux, ainsi qu’avec des gouvernements du monde entier pour réduire les cas de consommation nocive d’alcool, un projet sous l’égide de la International Alliance for Responsible Drinking (IARD). D’ici 2025, nous continuerons de nous associer avec des producteurs d’alcool internationaux pour réduire de 10 % les cas de consommation nocive d’alcool, et encourager les gens à boire de manière sociale et responsable.